Mulheres de meia-idade não são mais as mesmas de antes: a maioria de nós não imagina mulheres com cabelos longos, jeans e mulheres de tênis conversam quando ouvimos esse termo. Uma pesquisa de 2017 conduzida exclusivamente para The Telegraph, mostra que a imagem da sociedade das mulheres em seus 40 e 50 anos não corresponde mais a quem elas realmente são. Esta é a nova “geração sem idade”.

Mulheres de meia-idade, a geração eterna

A agência de marketing Superhuman conduziu uma pesquisa com 500 mulheres exclusivamente para o Telegraph para descobrir como eles se sentem sobre sua idade e o que ela representa. O estudo descobriu que:

80% sentiram que as suposições da sociedade sobre mulheres de meia-idade não refletem com precisão quem essas mulheres realmente são e como elas vivem suas vidas.

  • Dois terços acreditavam que estavam no auge de suas vidas.
  • 59% se sentiam tão vibrantes e jovens como sempre.
  • 84% disseram que não se definem por sua idade.
  • 84 % das mulheres usam produtos e serviços voltados para mulheres mais jovens.
  • 90% acham que têm uma atitude mais jovem do que a geração de sua mãe na mesma idade.
  • O empresário da Internet de 49 anos anos, Gina Pell, descreveu esta geração atemporal como "perene".

"Mulheres perenes são pessoas de todas as idades relevantes e em constante crescimento que sabem o que está acontecendo no mundo, elas acompanham o tecnologia e amigos de todas as idades. Nós nos envolvemos, permanecemos curiosos, aconselhamos os outros e somos apaixonados, compassivos, criativos, confiantes, colaborativos e tomamos riscos com uma mentalidade global. " Ele explicou.

Mulheres de meia-idade não tentam parecer ter 20 anos novamente pelo contrário, elas se sentem bastante confortáveis ​​consigo mesmas e com sua idade. Eles simplesmente não estão acreditando na ideia de que em certa idade devem se ver como "bem-vestidos" ou parar de criar e alcançar novos objetivos para si mesmos.

O "visual" da geração eterna

Mulheres perenes se vestem de completamente diferente da maneira como as mulheres de gerações anteriores à sua idade. Essas mulheres estão desafiando o que significa vestir-se "adequado à idade" (seja lá o que isso signifique) e almejar uma aparência nova e sexy.

Há várias razões pelas quais isso começou a acontecer. Em primeiro lugar, as mulheres não se aposentam tão cedo quanto antes. Aposentar-se aos 50 anos está rapidamente se tornando uma coisa do passado para muitas pessoas, incluindo homens. Muitas mulheres continuam a trabalhar e, portanto, são cercadas e influenciadas por seus colegas mais jovens.

Em segundo lugar, os filhos adultos de muitas mulheres perenes ainda vivem em casa com elas. Antes, uma vez que uma criança saía de casa para ir para a faculdade, ela "deixava o ninho" para sempre. Este não é mais o caso.

Os filhos adultos podem ter um impacto enorme sobre seus pais: qual tecnologia eles usam, quais hábitos alimentares eles têm e quanto eles acompanham as tendências da moda atuais.

Polly Kemp, 51 anos, que ensina mora com seus três filhos, um marido fotógrafo e ensina ioga na The Babington House em Somerset, no Reino Unido, eu não poderia estar mais de acordo.

“Sei que vivo de maneira muito diferente da minha mãe e minha avó na minha idade ”, diz ele. “Iggy (sua filha de 19 anos) e eu costumamos pegar emprestado as roupas um do outro, embora não possamos usá-las da mesma forma. E nós dois amamos roupas vintage, e é por isso que muitas vezes procuramos lojas de caridade juntos. Gostamos da mesma série de TV no Netflix, como Schitt’s Creek, Girlboss e Grace and Frankie; e seguimos o mesmo desafio diário de ioga online no YouTube. "

As marcas precisam se engajar

A geração sem idade tem o poder de compra mais forte de todas as outras: mais do que a geração Y e certamente mais do que a Geração Z. Apesar disso, eles não se sentem vistos pelos profissionais de marketing e pensam que as marcas não reconheceram o quanto as mulheres de “meia-idade” mudaram.

“Oitenta e quatro por cento das mulheres as mulheres pesquisadas usavam produtos e serviços que consideravam destinados a mulheres mais jovens. ' diz Rebecca Rhodes, fundadora da Superhuman. " Hoje, as mulheres com mais de quarenta parecem, sentem e vivem de forma diferente da geração anterior."

Também explica como essa miopia de marcas é um problema. [19659005] “Sabemos que 85% das decisões de compra são feitas por mulheres, mas 91% das mulheres não acreditam que os anunciantes as entendam. Isso não é bom o suficiente. "

Mulheres de meia-idade sob pressão

As mulheres pesquisadas eram extremamente inclinadas a se sentirem mais confiantes sobre si mesmas e suas habilidades. No entanto, a maioria admitiu se sentir cada vez mais constrangida com sua aparência. A pressão para parecer jovem é enorme e está afetando negativamente sua autoimagem.

De acordo com o fundador de 50 anos da marca de cosméticos Studio 10 Grace Fodor a chave para fazer mulheres Mulheres perenes se sentem vistas, é fazer o perfil dos clientes com base em seus gostos e preferências, não em sua idade.

"Atualmente, as mulheres mais velhas fazem parte do zeitgeist", diz ele. “Definir as pessoas pelo ano de nascimento está tão desatualizado.”

Mulheres perenes é o novo milênio

Já se foram os dias em que as mulheres mais velhas ficavam em segundo plano. Com incontáveis ​​mulheres "mais velhas" continuando a ter carreiras de sucesso e desafiando as normas relacionadas à idade, a geração sem idade é a nova geração a ser observada.

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